Ziel des Studiums ist es die Ganzheit der Persönlichkeit des Studierenden zu fördern, ihn zu unterstützen die eigenen Qualitäten zu entdecken und auszubauen. Die Hochschule der populären Künste FH soll sich zu einem Ort der Selbsterkenntnis, der Formulierung guter Ideen und des Gesprächs entwickeln. Entsprechend dem Ideal der Sokratik soll so die Grundlage für lebenslanges Lernen gelegt werden.

Die projektorientierte Arbeit fördert ganz die intensive Auseinandersetzung und Recherche zu einem Themenschwerpunkt, hier wird der Studierende als Ganzes gesehen und in seiner Persönlichkeit entwickelt. Die am Entwurf orientierte Betreuung durch unterschiedliche Lehrende soll die Möglichkeit geben die eigene Arbeit unter unterschiedlichen Gesichtspunkten zu betrachten und zu bewerten.

Die Schwerpunkte werden durch medientheoretische Ansätze flankiert, welche in erster Linie der Erlangung von Grundwissen und der Vermittlung der erforderlichen Normen dienen. Neben den erworbenen Kompetenzen und dem Wissen werden den Studierenden zudem Schlüsselqualifikationen vermittelt. Hierzu zählen zum Beispiel fremdsprachige Studien, Präsentationstechniken, Interkulturelle Aspekte, historische Kontexte und rechtliche Werte.